Odlučili ste krenuti u izradu web stranice? Možda bi bilo mudro zastati i razmisliti na trenutak. Jeste li osmislili kompletnu strategiju izrade weba? Ovaj će vam članak pomoći da prođete kroz potrebne korake.

Iako proces izrade web stranice može biti vrlo jednostavan, postoji nekoliko važnih stvari koje treba uzeti u obzir prije nego što poduzmete prvi korak prema izgradnji svoje online. Stvari poput: “Koja će biti svrha vaše web stranice?” i “Tko je vaša ciljna publika?”

Način na koji odgovorite na ova pitanja neće vam samo pomoći da smislite uspješnu strategiju za budućnost, već može čak utjecati i na način na koji ćete pokrenuti svoju web stranicu.

1. Koja je svrha vaše web stranice?

Prvo i najvažnije pitanje odnosi se na razlog zašto pokrećete svoju web stranicu. Zapitajte se: što trebate od ove web stranice i kojoj svrsi želite da služi?

Hoće li vaša web stranica biti samo ispunjenje hobija? Ako je tako, lako možete uzeti vrlo ležeran pristup izradi web stranice, ideji sadržaja i izboru hostinga.

Međutim, ako svoju web stranicu izrađujete iz profesionalnih razloga, to bi zahtijevalo kupnju profesionalnog plana hostinga, održavanje dizajna web stranice prilagođenog vašem poslovanju i stalnog kreiranja i ažuriranja sadržaja koji će privući posjetitelje i natjerati ih da se vraćaju.

2. Tko je vaša ciljana publika?

Sljedeće pitanje koje se postavlja odnosi se na ciljnu publiku vaše web stranice, odnosno ljude koje želite privući kao posjetitelje.

Razmislite o tome tko su ljudi koje bi zanimao vaš rad te bi li oni platili za taj proizvod/uslugu.

Možda ćete morati postaviti i konkretnija pitanja, poput “Koju će razinu iskustva moja ciljna publika imati vezano uz temu?” i “Kako bih ih trebao potaknuti na kupnju?”

3. Kako ćete privući publiku na svoju web stranicu?

Neposredan nastavak prethodnog pitanja je kako ćete privući ciljnu publiku i navesti ih da vide vaš sadržaj. Odgovor na ovo pitanje ujedno će postati vaša buduća strategija promocije.

Iskoristite digitalni marketing u svoju korist. Pokrenite vlastiti blog. Ostanite aktivni na društvenim mrežama. Redovito posjećujte internetske forume. Vježbajte SEO optimizaciju. Čak i platite oglase ako je potrebno.

Vaš cilj nije samo privući promet na svoju web stranicu, već privući pravu demografsku skupinu, tj. ljude koje će zanimati vaš sadržaj.

4. Što će natjerati publiku da se vraća?

Nakon što ste privukli posjetitelje na svoju web stranicu, sljedeći korak je da ih zadržite. Korisnici interneta imaju kratku pažnju (eng. attention span) i rijetko se predugo zadržavaju na jednoj stranici. Osim ako vaša web stranica nije ispunjena svježim sadržajem koji zadrži zanimanje čitatelja i postoje stvari koje oni mogu učiniti kako bi ostali angažirani na vašoj web stranici, vjerojatno će jednostavno otići.

Postoji nekoliko načina za povećanje prosječnog vremena provedenog na vašoj web stranici. Prvo, trebat će vam analitički alat.

Google Analytics, na primjer, može vam pomoći da odredite stopu napuštanja početne stranice ili postotak ljudi koji su ušli na vašu web stranicu i otišli bez klika na bilo što drugo. Uvođenje odjeljka za komentare na vaš blog, dodavanje gumba društvenih medija i uključivanje poziva na akciju dokazani su načini za poboljšanje te metrike.

5. Postoji li CTA (call to action)?

Poziv na akciju (eng. call to action, CTA) je element na web stranici, obično gumb ili obrazac, koji potiče posjetitelje da poduzmu neku vrstu radnje ili interakciju s vašom web stranicom. Ovo je najvažniji element izrade web stranice jer vam pomaže pretvoriti posjetitelje u kupce.

Morate se zapitati: “Kakvu radnju želim da korisnici poduzmu nakon što se nađu na mojoj web stranici?” Ovisno o odgovoru, možda ćete morati poduzeti poseban pristup s idejom web dizajna ili sadržaja.

Poziv na akciju može biti jednostavan poput gumba za prijavu na newsletter ili linka na stranicu proizvoda, ali mora biti dizajniran da privuče pozornost. Cijeli dizajn web stranice izgrađen je oko ovog poziva na akciju.

6. Kako ćete se razlikovati od drugih?

Procjene govore da danas u svijetu postoji 1,14 milijardi web stranice. Bez obzira na vašu industriju i pristup, velike su šanse da već postoji konkurencija u poslu kojim se bavite.

No, imate li jedinstven pristup svome poslu? Imate li pristup jedinstvenim izvorima informacija u svojoj industriji? Imate li dobru priču za ispričati? Ako je tako, možda imate priliku učiniti svoju web stranicu doista prepoznatljivom.

Moguće je istaknuti svoju web stranicu i robnu marku samo jedinstvenim glasom ili stilom pisanja. Ali ako imate više od jednog načina da pobijedite konkurenciju, to je uvijek prednost.

7. Koji će biti primarni izvor prometa?

Postoje dvije vrste izvora koji se mogu koristiti za privlačenje posjetitelja na vašu web stranicu: organski i neorganski.

Organski promet proizlazi iz tražilica, neplaćenih poveznica na drugim web stranicama i izravnih posjeta iz preglednika korisnika. Neorganski promet, s druge strane, je promet generiran novcem, kao što su reklame i plaćene promocije.

Ideja iza uspješne web stranice je maksimiziranje organskog prometa i razumno korištenje neorganskih izvora. To je zato što organski promet poboljšava rang vaše web stranice u tražilicama, dok neorganski promet ne. Morate smisliti način da privučete što više organskog prometa na svoju web stranicu, putem optimizacije za tražilice (SEO) i marketinga na društvenim mrežama.

8. Tko će kreirati sadržaj web stranice?

Ovo se može činiti očiglednim, ali dobra web stranica treba kreatore sadržaja koji je redovito nadopunjuju svježim sadržajem.

Kreatori sadržaja obično su pisci, umjetnici, fotografi ili čak svi kombinirano! Možete kreirati vlastiti sadržaj, što je preporučeni način za pojedince i mala poduzeća, ili možete nekome platiti da to učini umjesto vas.

Bez sadržaja, posjetitelji neće imati razloga pristupiti vašoj web stranici. Dobro razmislite prije nego nekome dodijelite ulogu stvaranja sadržaja za vašu web stranicu.

9. Koliko tehničkog znanja imate?

Ne morate čak ni znati programirati – sve što trebate učiniti je educirati se o osnovnim stvarima kao što je postavljanje sustava za upravljanje sadržajem (CMS) ili instaliranje teme web dizajna. Postoje ljudi koji naplaćuju velike novce samo za to, ali možete uštedjeti mnogo novca ako imate znanja u ovom području.

Ako znate kako instalirati sustav za upravljanje sadržajem, možete čak odabrati jeftiniji plan hostinga umjesto onog koji automatizira proces umjesto vas, što je skuplje. Korištenjem alata za izradu web stranica kao što su Wix ili Weebly ili kupnjom gotove teme za WordPress, možete izraditi vlastitu web stranicu bez pisanja ijednog retka stvarnog koda.

10. Koliki je vaš ukupni proračun?

Izrada web stranice nije nužno skupa, ali može biti, ovisno o vašim zahtjevima. Ako se spremate pokrenuti poslovnu web stranicu, mudro je imati proračun prije nego što nastavite dalje.

Koliko ste novca ukupno spremni potrošiti na svoju web stranicu? Nakon što ste to shvatili, pokušajte podijeliti svoj proračun u posebne kategorije kao što su hosting, web dizajn i marketinške kampanje.

Ovisno o vašem konkretnom slučaju upotrebe, morat ćete prikladno podijeliti svoj proračun između svih ovih kategorija kako biste postigli najbolje rezultate.

Zaključak

Dobro planiranje uvijek je pametna opcija. Kod izrade web stranice to je pogotovo slučaj. Potreba za kvalitetnim planiranjem posebno se ističe ako nikad prije niste imali iskustva s izradom web stranice, bilo da radite sami svoju web stranicu ili to prepuštate nekom drugom.

Konačno, dobar plan procesa izrade će vam znatno pomoći unaprijed odrediti cijenu izrade i konačne rezultate. Bez plana mogli biste ostati iznenađeni visinom troškova i manjkom kvalitete konačnog proizvoda.